Descubre los principios clave del branding de snacks y dulces para cautivar el paladar y generar alegría. Crea una marca inolvidable en Brandtune.com.

La primera impresión al probar un snack es con la vista. Por eso, tu marca debe transmitir sabor, diversión y calidad en todos los aspectos. Utiliza una estrategia de marca que conecte la vista y los demás sentidos con el gusto. Así, prometes y ofreces una experiencia placentera.
Inspírate en las marcas líderes. Haribo utiliza el dorado y el amarillo para que su marca sea memorable. Kinder emplea el blanco y el rojo para transmitir una sensación de indulgencia y suavidad. El pan de oro de Ferrero Rocher sugiere lujo. Estos elementos ayudan a los clientes a recordar la marca y a repetir la compra.
Promete algo especial y asegúrate de que esa promesa se vea en todas partes: en los envases, en la web, en las redes sociales y en las tiendas. Facilita la búsqueda de tus snacks agrupándolos correctamente. Cuenta la historia de tu marca de forma sencilla y atractiva. Elige nombres fáciles de recordar, pronunciar y buscar.
Prepárate para descubrir herramientas e ideas que harán que tu marca destaque. Hablaremos de principios, cómo posicionarte como una de las mejores opciones, cómo crear empaques atractivos y cómo generar momentos de felicidad. Analiza tu desempeño consultando las reseñas, las ventas y la conversación en línea.
Empieza con fuerza con un nombre y una página web que reflejen quién eres. Consigue un buen dominio para empezar bien; echa un vistazo a Brandtune.com para ver opciones.
Tu categoría vende sensaciones. Busca que lo que los compradores ven, tocan, oyen y huelen coincida con el sabor esperado. Utiliza una estrategia de marca multisensorial para sugerir el sabor antes de comer. Esto crea una identidad centrada en el gusto que facilita la decisión de compra tanto en la tienda física como online.
Vincula cada característica del producto con códigos sensoriales que puedas usar en los envases. Para la vista: usa colores vivos, acabados brillantes o mate, detalles metalizados y ventanas que muestren el producto. Para el tacto: añade relieve, barniz suave al tacto y cierres texturizados que sugieran calidad. Para el sonido: ajusta el crujido del envoltorio y los sonidos al volver a sellarlo para sugerir energía o lujo.
Para el olfato, añade un aroma al abrir el envase para crear expectativas. Sigue la investigación de Charles Spence sobre cómo el color y el sonido influyen en el gusto. Diseña para que se perciba la dulzura con colores cálidos y sonidos suaves, o la acidez con tonos brillantes y alto contraste.
Utiliza la textura en la presentación de tus productos. Resalta las tiras ácidas con colores neón y estampados dinámicos. Deja que los caramelos cremosos luzcan con acabados suaves y curvas. Destaca los crujientes frutos secos con papeles texturizados y efectos visuales de grano. Estas opciones sugieren el sabor rápidamente a tu público.
Cuenta historias con palabras como «masticable», «picante», «crujido», «derretirse». Combínalas con el aroma al abrir el producto para potenciar el recuerdo. Esto es marketing sensorial: estímulos sencillos y potentes que crean experiencias vívidas.
Crea un sistema que vincule el sabor y el diseño. Imagina la fresa con rosas brillantes, formas suaves y espacios lúdicos. La menta debe tener verdes frescos, líneas definidas y diseños sencillos. El chocolate con chile funciona con rojos intensos, detalles llamativos y tonos bajos y fuertes. Mantén estos códigos sensoriales consistentes para cada producto.
Extiende esta técnica a los textos y nombres de productos. Alinea palabras y formas: poco espacio para sabores intensos, bordes redondeados para sabores suaves. Utiliza estas claves en todas partes para potenciar el branding multisensorial y un rápido reconocimiento.
Tu negocio puede brillar combinando alegría con sofisticación. Piensa en el tono y el carácter como sinónimo de jovialidad. Considera la calidad premium como la excelencia de tus ingredientes y su acabado. Tony's Chocolonely combina colores vibrantes y piezas grandes para transmitir diversión. A la vez, su abastecimiento ético demuestra su compromiso con la calidad. Lindt lo hace de forma diferente con un estilo sencillo, detalles dorados y texturas suaves. Elige tu combinación con intención. Asegúrate de que tu marca transmita emoción y un valor real.
Primero, conoce a tu público objetivo. Descubre qué momentos son importantes para ellos. Luego, prueba rápidamente tus ideas con un prototipo de empaque. Menciona la cantidad de cacao que utilizas, si le agregas fruta natural o si se elabora en lotes pequeños. Esto demuestra la calidad de tu producto. El texto debe ser legible y, a la vez, llamativo. Usa detalles especiales como el acabado metalizado o mate para demostrar tu dedicación al proceso.
Resúmelo en una frase concisa. Indica a quién va dirigido, qué ofrece y por qué es excelente. Por ejemplo: «Para personas ocupadas que necesitan snacks sabrosos y sin ingredientes artificiales, nuestros snacks están elaborados con fruta de verdad y nada de aditivos». Esta idea central debe guiar tu mensaje en todas partes. De esta forma, tu marca se mantendrá coherente, ya sea en internet, en tiendas físicas o en redes sociales.
Establece precios justos que reflejen el contenido. Ofrece diferentes tamaños: pequeño para probar, mediano para uso diario, bolsas más grandes para amigos y cajas de regalo para ocasiones especiales. Ten paquetes especiales para distintas necesidades, como bolsas fáciles de cerrar para quienes siempre están en movimiento o bonitas latas para regalos navideños. Los paquetes familiares son ideales para una noche de cine.
Dale un toque de lujo a tu empaque con materiales resistentes o estampados brillantes. Usa nombres divertidos y colores vivos. Asegúrate de que el precio de venta se ajuste a tus márgenes y promociones. Cuando el diseño, el tamaño y el precio coinciden, tu promesa se siente real. Esto fortalece la imagen de tu marca, caracterizada por su diversión y alta calidad.
Las marcas de snacks y dulces exitosas crecen con un propósito claro, no por casualidad. Asegúrate de que todo, desde tus logotipos hasta tus anuncios, sea coherente. Establece y sigue reglas para tu logotipo, colores, tipografías, imágenes y tu comunicación. Mantén la coherencia para ser memorable.
Crea un kit de herramientas imprescindible para tu equipo. Elige diseños específicos para el empaque y la publicidad. Usa los mismos estilos para ayudar a los clientes, pero destaca en las tiendas y en línea.
Repita su mensaje con frecuencia. Piense en los personajes de M&M's, el empaque dorado de Haribo y el arcoíris de Skittles. Mantenga sus características especiales intactas para que las ventas no las debiliten.
Ser único te ayuda a ganar. Usa una forma especial, como una barra o una gominola, para que te reconozcan fácilmente. Elige un color y úsalo siempre. Usa nombres pegadizos para que te recuerden y lo compartan más.
Diseña elementos de marca memorables a propósito. Usa patrones, mascotas y sonidos únicos. Asegúrate de que estos elementos se ajusten a lo que vendes. Combina estilos comunes con otros exclusivos que solo tú uses.
Diseña empaques para fiestas y regalos. Crea bolsas que se mantengan de pie, se abran y cierren fácilmente. Incluye marcas para compartir. Crea empaques especiales para días festivos y regalos que transmitan una sensación especial.
Promociona tus productos en fechas especiales como Halloween o San Valentín. Ofrece paquetes grandes o muestras pequeñas para fiestas. Asegúrate de que los nuevos productos sean fáciles de compartir tanto online como offline.
El empaque de tu producto debe ser un deleite visual. Crea una imagen que transmita el sabor al instante y transmita lujo al observarlo de cerca. Usa los colores con criterio, elige las tipografías con cuidado y emplea iconos claros. Esto hará que tus productos destaquen y mantengan una imagen coherente.
Los colores ayudan a identificar los sabores rápidamente. Piensa en rosa o rojo para fresa y amarillo para limón. El verde indica menta, el azul arándano, el marrón cola y los degradados vibrantes sabores ácidos. Si modificas estas reglas, hazlo por completo y explica el motivo en el envase. Combina diferentes acabados. Por ejemplo, un acabado mate con detalles brillantes puede transmitir alta calidad sin perder atractivo.
Elige los colores según la intensidad del sabor. Los colores oscuros indican sabores más intensos; los claros, sabores más suaves y dulces. Mantén la misma paleta de colores en todos tus productos. Así, tu marca lucirá uniforme tanto en tiendas físicas como online.
Elige tipografías que transmitan una sensación agradable y sean divertidas a la vista. Usa tipografías redondeadas y sencillas para un estilo amigable. Para un toque más sofisticado, añade detalles delicados o letras elegantes. Piensa en la textura cremosa de las letras de Cadbury. Combina una tipografía llamativa para títulos grandes con una más sencilla para detalles pequeños.
Las tipografías deben funcionar bien en todos los tamaños y formatos. Deben ser fáciles de leer, tanto de forma rápida como desde lejos. Asegúrate de que las tipografías elegidas se ajusten a la imagen de tu marca para evitar confusiones a medida que crezca tu gama de productos.
Crea iconos sencillos que funcionen en cualquier lugar, desde envases hasta aplicaciones digitales. Diseña insignias divertidas y pequeños dibujos para representar los diferentes sabores y su intensidad. Mantén el mismo estilo de diseño en todos los iconos para que parezcan un conjunto armonioso.
Considera usar una mascota para que la gente recuerde tu marca. Dale a tu mascota características claras y animaciones divertidas. Inspírate en cómo se usan Peko-chan o los personajes de M&M's. Crea un conjunto de herramientas digitales, como stickers animados y funciones de realidad virtual. Estas deben reflejar la imagen de tu marca en redes sociales y tiendas.
Tu envase es como un vendedor. Debe captar la atención rápidamente tanto en tiendas físicas como online. Asegúrate de que tu empaque sea atractivo y claro, guiando la mirada con rapidez para facilitar la elección.
Diseño para la distancia, el descubrimiento y el detalle: Desde lejos, un bloque de color llamativo, un logotipo grande y una forma única ayudan a reconocer el producto. De cerca, deben ser visibles los nombres de los sabores, las principales características y una ilustración que muestre el sabor. Al tenerlo en la mano, el envase debe ser agradable al tacto, incluir texto pequeño y atractivo, y un código QR para obtener más información sobre el sabor.
Muestra el contenido con ventanas transparentes o diseños brillantes. Usa bolsas que emitan un sonido al abrirlas para indicar que están frescas. Deben ser ligeras para facilitar el envío y la exhibición.
Jerarquía en el frontal del envase para decisiones rápidas: Empieza por la marca, añade el sabor y, por último, un dato clave. Esto facilita la elección. Las imágenes online deben ser idénticas al producto en el estante, mostrando claramente todos los ángulos y texturas.
Asegúrate de que el embalaje para comercio electrónico sea seguro y tenga una buena apariencia. Utiliza el tamaño adecuado para evitar materiales y costes adicionales, pero sin sacrificar la calidad, con una impresión nítida y cierres resistentes.
Una experiencia de desempaquetado única para compartir en redes sociales: Crea una experiencia que todos querrán compartir. Incluye láminas brillantes, tarjetas o pegatinas especiales y detalles metalizados exclusivos para que abrir el paquete sea aún más especial. Un pañuelo de papel divertido y una nota de bienvenida con un código QR para acceder a música lo harán aún mejor.
Todo debe armonizar: su presentación en el estante, el diseño de la ventana que sugiere el sabor, las bolsas resellables y las imágenes reales en línea. Cuando todos estos elementos se alinean, tu empaque destaca en todas partes.
Haz que cada bocado sea memorable para tu público. Presenta tu producto como un pequeño ritual placentero en un día ajetreado. Tu tono debe ser seguro, cercano y útil. Crea un plan de contenido que permita a tus seguidores participar, no solo observar.
Comienza con una historia de origen que parezca real. Podría ser un antojo de sabor intenso durante el trayecto al trabajo o un recuerdo de la infancia después de comer. Fundamenta la historia en la elaboración artesanal —como el tueste lento o los rellenos complejos— para que resulte creíble. Céntrate en el proceso, no solo en el producto.
Resalta rituales sencillos que mejoran el sabor de tu producto. Algunas ideas son congelarlo, calentarlo o mezclarlo con café. Anima a la gente a compartir sus propios métodos y dales crédito al publicarlos. Planifica tu marketing por etapas: envoltorios especiales para el Año Nuevo Lunar, surtidos románticos para San Valentín y versiones ácidas divertidas para Halloween.
Crea una historia de sabor que despierte los sentidos incluso antes de su lanzamiento. Comparte avances de la I+D, reacciones de los expertos y cuentas regresivas que insinúen texturas y matices. Utiliza videos y carruseles para presentar el producto, conectándolo con su historia de origen para cerrar el círculo.
Mantén tu estrategia de contenido enfocada: un mensaje principal por pieza, invitaciones directas a probar y formatos fáciles de repetir. Usa un tono consistente para que cada parte (avance, lanzamiento y resumen) se integre a tu historia.
Haz que tu empaque hable por sí solo. Usa frases ingeniosas como «Listos, preparados, ¡a masticar!» o «Disfruta el momento». Esto muestra el lado creativo y útil de tu marca. Combina un espíritu creativo con consejos prácticos sobre cómo disfrutar de tu producto.
Difunde este texto único por todas partes. Úsalo en los pies de foto y en las páginas de productos, manteniendo la coherencia y el estilo de tus temas de temporada. Convierte tu historia en algo que tu comunidad puede saborear, compartir y de lo que puede formar parte.
Un buen nombre es corto, memorable y evocador. Usa sonidos para sugerir textura: los sonidos fuertes como P, B y T sugieren crujiente; los sonidos suaves como S, Z y SH indican suavidad o efervescencia; las vocales largas sugieren cremosidad. De esta manera, los nombres de marca suenan bien al pronunciarlos.
Empieza por definir tu espacio. Piensa en nombres divertidos e inventados como Nerds y Twix. O en palabras compuestas como Sour Patch, y metáforas como Starburst. Elige nombres que se ajusten a tu marca y permitan su crecimiento. Recuerda mantener tu sistema de nombres flexible para futuros productos.
Para los sabores, es fundamental tener un plan de nombres claro: nombre principal, tipo de sabor e intensidad. Por ejemplo, «Zing Melocotón Ácido Nivel 2» deja claras las expectativas. La coherencia ayuda a que la gente recuerde y entienda mejor tus productos.
Prueba los nombres para ver si son memorables y únicos. Usa pruebas rápidas, anuncios y encuestas para descubrir qué recuerda la gente. Además, asegúrate de que el nombre sea fácil de pronunciar y no tenga connotaciones negativas en otros idiomas.
Piensa en una ortografía que funcione a nivel mundial y elige un buen dominio cuanto antes. Que tu dirección web y tus redes sociales coincidan mantiene la coherencia de tu marca. Además, establece reglas para nombrar los sabores, de modo que todos los nuevos se ajusten a tu marca y sean fáciles de entender.
Antes de elegir el nombre, pronúncialo en voz alta para comprobar cómo suena. Verifica que combine con tu empaque y estilo de marca. Si el sonido, el significado y aspectos prácticos como los dominios web se complementan, tu nombre será significativo y potente.
Antes de expandirte, decide dónde reside la fortaleza de tu marca. Crea un portafolio que muestre cómo los productos se conectan y crecen. Utiliza reglas sencillas para que los equipos puedan ser ágiles sin perjudicar la marca.
Mantén la coherencia en la estrategia de tu marca principal. Piensa en Haribo: una promesa, muchos sabores. Mantén las variaciones similares con nombres y diseños consistentes. Cuando una nueva gama aborde una necesidad, un público o un precio diferente, crea una submarca. Por ejemplo, los sabores regionales de KitKat tienen éxito a la vez que protegen la marca principal.
Como regla general: si se trata del mismo producto básico, es una marca principal. Si es un tipo nuevo u ofrece más beneficios, es una submarca. Anota estas reglas para evitar confusiones en futuros lanzamientos.
Las ediciones limitadas generan expectación e incentivan la compra. Planifica su lanzamiento, define su disponibilidad y anúncialas con antelación. Diseñalas para que destaquen entre los productos principales, evitando confusiones y facilitando su búsqueda por parte de los clientes.
Tras la temporada, algunas ediciones limitadas pasan a ser opciones habituales. Decide cuáles en función de las ventas, las compras repetidas y el interés en las redes sociales.
Facilite y agilice la búsqueda de productos. Use colores para los sabores e iconos para los tipos, como barritas o gomitas. Los indicadores de intensidad del sabor ayudan a los clientes a elegir y a quedar más satisfechos con su selección. Mantenga esta uniformidad en todos los envases y anuncios.
Cada trimestre, revise y ajuste su línea de productos. Base sus decisiones en las ventas, la recompra y la rentabilidad. Elimine las duplicaciones confusas y simplifique su línea. Concéntrese en sus mejores productos y deje espacio para nuevos lanzamientos interesantes.
Tu estrategia en redes sociales debe generar acción, no solo visualizaciones. Que sea sencilla, visual y fácil de compartir. Este enfoque ayuda a crear una comunidad en torno a las características únicas de tu marca.
Desafíos de contenido generado por el usuario y formatos de contenido lúdico
Crea contenido generado por el usuario (CGU) que fomente la participación. Algunas ideas incluyen pruebas de congelación y duetos de caras tristes. Ofrece premios, como artículos exclusivos, para incentivar más publicaciones y guardados.
Utiliza formatos que entretengan, como sonidos ASMR de crujidos o vídeos en stop-motion de formas de caramelos. Estas estrategias te ayudarán a comprender qué contenido funciona mejor.
co-creación con influencers y votaciones de sabores
Colabora con influencers amantes de los dulces. Trabajen juntos en recetas rápidas y catas divertidas. Esto hará que tu contenido sea auténtico y atractivo.
Organiza votaciones de sabores con los creadores. Úsalas para generar expectación e impulsar las ventas. Al segmentar a los fans según sus gustos, personalizas la experiencia de compra.
Lealtad gamificada y sorpresa y deleite
Ofrece recompensas por reseñas y participación en retos. Oculta códigos en el empaque para obtener recompensas especiales. Esto hace que comprar sea divertido y fomenta la participación.
Sorprende a tus fans con acceso anticipado y sabores secretos. Usa sus datos para ofrecer recompensas puntuales. Anímalos a volver con juegos y desafíos. Así se mantiene viva la emoción.
Aprovecha al máximo los últimos metros con acciones impactantes que transformen el interés en ventas. Combina el merchandising en el punto de venta con un marketing eficaz para el comprador y consigue que tu marca destaque, sea fácil de identificar y promueva la compra.
Domina el punto de venta con llamativos expositores y cajas de envío. Usa colores vibrantes e iconos de sabores grandes. Coloca tiras de clips junto a las bebidas, en la caja y cerca de las secciones de productos de temporada para una colocación estratégica que capte la atención.
Añade dinamismo o iluminación para captar la atención, sobre todo cerca de cafeterías, heladerías o cines. Sincroniza tus expositores con eventos de ventas para que estén en el mejor momento cuando la gente quiera lo que vendes.
Mejora las páginas de productos (PDP) centrándote en la claridad, la credibilidad y el atractivo. Incluye imágenes y nombres de sabores claros, fotos de clientes reales y primeros planos que resulten tentadores. Las tablas comparativas facilitan la elección de sabores.
Utiliza vídeos que faciliten la compra a los clientes para agilizar el proceso. Redacta textos breves, optimizados para móviles y repletos de datos curiosos que se ajusten a la temática de tu tienda.
Fomenta la experimentación con packs variados y ofertas de regalo por tiempo limitado. Etiqueta los regalos con la frase "Listo para regalar", incluye notas de regalo y promete fechas de entrega para facilitar la compra.
Coloca paquetes de regalo cerca de los artículos navideños e invita a los compradores a comprar en línea. Combina muestras con una ubicación estratégica para animar a probarlas. Luego, usa anuncios para destacar los productos más populares y los sabores que vale la pena volver a comprar.
Empieza a medir lo que es clave para tu negocio. Céntrate en las métricas que muestran la frecuencia con la que los clientes regresan y hablan de tu marca. Analiza la tasa de repetición utilizando datos de ventas directas y encuestas, con el objetivo de aumentar los pedidos de seguimiento en un plazo de dos meses.
Descubre qué productos consiguen que los clientes vuelvan más rápido y aumentan su gasto.
Supervisa tus productos en las tiendas cada semana. Controla las unidades vendidas semanalmente en cada tienda, verifica el alcance de tu producto y asegúrate de que tus precios protejan tus ganancias. Realiza encuestas durante las campañas publicitarias para confirmar que el público realmente está considerando comprar tus productos. Monitorea constantemente tu índice de recomendación neta (NPS) para evaluar la satisfacción de los clientes tras comenzar a usar tu producto.
Presta atención a lo que dicen tus clientes en internet. Mantente al tanto de su opinión sobre los nuevos productos y ediciones especiales. Observa si hay cambios importantes en sus gustos o preferencias. Analiza las reacciones en línea: cuántas personas ven tus anuncios, guardan y comparten tus publicaciones e interactúan con los creadores en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Usa esta información para optimizar tu marketing.
Crea un panel de control sencillo y eficaz. Registra las sensaciones de los clientes al abrir tu producto, las puntuaciones medias de las reseñas y palabras clave como «crujiente», «masticable» o «demasiado dulce». Asocia la fidelidad de los clientes con sus productos favoritos para identificar los más exitosos. Prueba con diferentes envases, nombres e imágenes para ver qué funciona mejor.
Establece objetivos claros para tu equipo: fomentar la recompra, reducir el tiempo entre compras y vender más paquetes de productos. Asegúrate de que tus objetivos de ventas online y en tienda estén alineados. Actúa con rapidez ante cambios en el ritmo de ventas o en la percepción de tu marca, ajustando la producción, la publicidad y la distribución de los productos.
Utilice tanto los datos como las opiniones de los clientes para guiar sus decisiones. Combine las cifras de ventas con los comentarios en línea para comprender el comportamiento y las emociones de los clientes. Pruebe y aprenda constantemente, e invierta sus recursos en aquello que mantiene a los clientes satisfechos a largo plazo.
Comienza por elaborar un plan. Durante las dos primeras semanas, define la dirección y los mensajes clave de tu marca. Decide también su estética, su imagen y su sonido. De la tercera a la quinta semana, diseña la imagen de tu marca. Esto incluye el logotipo, los colores, la tipografía, los personajes y los símbolos. Define los nombres de tus productos y sus perfiles de sabor para prepararte para un gran lanzamiento.
Durante las semanas seis a ocho, trabaja en el empaque de tus productos principales. Crea imágenes y descripciones de producto impactantes para internet. Piensa en cómo se verán tus productos al abrirlos. Esto ayuda a generar conversación y a que la gente vuelva por más. En las próximas dos semanas, crea contenido atractivo para internet. Esto puede incluir efectos de video especiales, retos para tus seguidores y planes para colaborar con influencers. Luego, prepárate para vender en tiendas y planifica las campañas para las épocas especiales del año.
Antes del lanzamiento, genera expectación con un concurso de votación de sabores. Ofrece muestras a influencers y crea una lista de espera. Al lanzar tus productos, asegúrate de que destaquen tanto en tiendas físicas como online. Ofrece promociones especiales y contenido exclusivo. Tras el lanzamiento, analiza qué funciona. Actualiza tus productos y mensajes según los comentarios recibidos. Mantén todo organizado con una lista de tareas y herramientas creativas.
Crea una presencia online memorable para tu marca con un dominio y una página web excelentes. Asegúrate de que tus planes de lanzamiento estén bien organizados, con roles, presupuestos y objetivos claros. Conserva lo que funciona, descarta lo que no y potencia lo que da resultados. Encuentra dominios fantásticos en Brandtune.com.
La primera impresión al probar un snack es con la vista. Por eso, tu marca debe transmitir sabor, diversión y calidad en todos los aspectos. Utiliza una estrategia de marca que conecte la vista y los demás sentidos con el gusto. Así, prometes y ofreces una experiencia placentera.
Inspírate en las marcas líderes. Haribo utiliza el dorado y el amarillo para que su marca sea memorable. Kinder emplea el blanco y el rojo para transmitir una sensación de indulgencia y suavidad. El pan de oro de Ferrero Rocher sugiere lujo. Estos elementos ayudan a los clientes a recordar la marca y a repetir la compra.
Promete algo especial y asegúrate de que esa promesa se vea en todas partes: en los envases, en la web, en las redes sociales y en las tiendas. Facilita la búsqueda de tus snacks agrupándolos correctamente. Cuenta la historia de tu marca de forma sencilla y atractiva. Elige nombres fáciles de recordar, pronunciar y buscar.
Prepárate para descubrir herramientas e ideas que harán que tu marca destaque. Hablaremos de principios, cómo posicionarte como una de las mejores opciones, cómo crear empaques atractivos y cómo generar momentos de felicidad. Analiza tu desempeño consultando las reseñas, las ventas y la conversación en línea.
Empieza con fuerza con un nombre y una página web que reflejen quién eres. Consigue un buen dominio para empezar bien; echa un vistazo a Brandtune.com para ver opciones.
Tu categoría vende sensaciones. Busca que lo que los compradores ven, tocan, oyen y huelen coincida con el sabor esperado. Utiliza una estrategia de marca multisensorial para sugerir el sabor antes de comer. Esto crea una identidad centrada en el gusto que facilita la decisión de compra tanto en la tienda física como online.
Vincula cada característica del producto con códigos sensoriales que puedas usar en los envases. Para la vista: usa colores vivos, acabados brillantes o mate, detalles metalizados y ventanas que muestren el producto. Para el tacto: añade relieve, barniz suave al tacto y cierres texturizados que sugieran calidad. Para el sonido: ajusta el crujido del envoltorio y los sonidos al volver a sellarlo para sugerir energía o lujo.
Para el olfato, añade un aroma al abrir el envase para crear expectativas. Sigue la investigación de Charles Spence sobre cómo el color y el sonido influyen en el gusto. Diseña para que se perciba la dulzura con colores cálidos y sonidos suaves, o la acidez con tonos brillantes y alto contraste.
Utiliza la textura en la presentación de tus productos. Resalta las tiras ácidas con colores neón y estampados dinámicos. Deja que los caramelos cremosos luzcan con acabados suaves y curvas. Destaca los crujientes frutos secos con papeles texturizados y efectos visuales de grano. Estas opciones sugieren el sabor rápidamente a tu público.
Cuenta historias con palabras como «masticable», «picante», «crujido», «derretirse». Combínalas con el aroma al abrir el producto para potenciar el recuerdo. Esto es marketing sensorial: estímulos sencillos y potentes que crean experiencias vívidas.
Crea un sistema que vincule el sabor y el diseño. Imagina la fresa con rosas brillantes, formas suaves y espacios lúdicos. La menta debe tener verdes frescos, líneas definidas y diseños sencillos. El chocolate con chile funciona con rojos intensos, detalles llamativos y tonos bajos y fuertes. Mantén estos códigos sensoriales consistentes para cada producto.
Extiende esta técnica a los textos y nombres de productos. Alinea palabras y formas: poco espacio para sabores intensos, bordes redondeados para sabores suaves. Utiliza estas claves en todas partes para potenciar el branding multisensorial y un rápido reconocimiento.
Tu negocio puede brillar combinando alegría con sofisticación. Piensa en el tono y el carácter como sinónimo de jovialidad. Considera la calidad premium como la excelencia de tus ingredientes y su acabado. Tony's Chocolonely combina colores vibrantes y piezas grandes para transmitir diversión. A la vez, su abastecimiento ético demuestra su compromiso con la calidad. Lindt lo hace de forma diferente con un estilo sencillo, detalles dorados y texturas suaves. Elige tu combinación con intención. Asegúrate de que tu marca transmita emoción y un valor real.
Primero, conoce a tu público objetivo. Descubre qué momentos son importantes para ellos. Luego, prueba rápidamente tus ideas con un prototipo de empaque. Menciona la cantidad de cacao que utilizas, si le agregas fruta natural o si se elabora en lotes pequeños. Esto demuestra la calidad de tu producto. El texto debe ser legible y, a la vez, llamativo. Usa detalles especiales como el acabado metalizado o mate para demostrar tu dedicación al proceso.
Resúmelo en una frase concisa. Indica a quién va dirigido, qué ofrece y por qué es excelente. Por ejemplo: «Para personas ocupadas que necesitan snacks sabrosos y sin ingredientes artificiales, nuestros snacks están elaborados con fruta de verdad y nada de aditivos». Esta idea central debe guiar tu mensaje en todas partes. De esta forma, tu marca se mantendrá coherente, ya sea en internet, en tiendas físicas o en redes sociales.
Establece precios justos que reflejen el contenido. Ofrece diferentes tamaños: pequeño para probar, mediano para uso diario, bolsas más grandes para amigos y cajas de regalo para ocasiones especiales. Ten paquetes especiales para distintas necesidades, como bolsas fáciles de cerrar para quienes siempre están en movimiento o bonitas latas para regalos navideños. Los paquetes familiares son ideales para una noche de cine.
Dale un toque de lujo a tu empaque con materiales resistentes o estampados brillantes. Usa nombres divertidos y colores vivos. Asegúrate de que el precio de venta se ajuste a tus márgenes y promociones. Cuando el diseño, el tamaño y el precio coinciden, tu promesa se siente real. Esto fortalece la imagen de tu marca, caracterizada por su diversión y alta calidad.
Las marcas de snacks y dulces exitosas crecen con un propósito claro, no por casualidad. Asegúrate de que todo, desde tus logotipos hasta tus anuncios, sea coherente. Establece y sigue reglas para tu logotipo, colores, tipografías, imágenes y tu comunicación. Mantén la coherencia para ser memorable.
Crea un kit de herramientas imprescindible para tu equipo. Elige diseños específicos para el empaque y la publicidad. Usa los mismos estilos para ayudar a los clientes, pero destaca en las tiendas y en línea.
Repita su mensaje con frecuencia. Piense en los personajes de M&M's, el empaque dorado de Haribo y el arcoíris de Skittles. Mantenga sus características especiales intactas para que las ventas no las debiliten.
Ser único te ayuda a ganar. Usa una forma especial, como una barra o una gominola, para que te reconozcan fácilmente. Elige un color y úsalo siempre. Usa nombres pegadizos para que te recuerden y lo compartan más.
Diseña elementos de marca memorables a propósito. Usa patrones, mascotas y sonidos únicos. Asegúrate de que estos elementos se ajusten a lo que vendes. Combina estilos comunes con otros exclusivos que solo tú uses.
Diseña empaques para fiestas y regalos. Crea bolsas que se mantengan de pie, se abran y cierren fácilmente. Incluye marcas para compartir. Crea empaques especiales para días festivos y regalos que transmitan una sensación especial.
Promociona tus productos en fechas especiales como Halloween o San Valentín. Ofrece paquetes grandes o muestras pequeñas para fiestas. Asegúrate de que los nuevos productos sean fáciles de compartir tanto online como offline.
El empaque de tu producto debe ser un deleite visual. Crea una imagen que transmita el sabor al instante y transmita lujo al observarlo de cerca. Usa los colores con criterio, elige las tipografías con cuidado y emplea iconos claros. Esto hará que tus productos destaquen y mantengan una imagen coherente.
Los colores ayudan a identificar los sabores rápidamente. Piensa en rosa o rojo para fresa y amarillo para limón. El verde indica menta, el azul arándano, el marrón cola y los degradados vibrantes sabores ácidos. Si modificas estas reglas, hazlo por completo y explica el motivo en el envase. Combina diferentes acabados. Por ejemplo, un acabado mate con detalles brillantes puede transmitir alta calidad sin perder atractivo.
Elige los colores según la intensidad del sabor. Los colores oscuros indican sabores más intensos; los claros, sabores más suaves y dulces. Mantén la misma paleta de colores en todos tus productos. Así, tu marca lucirá uniforme tanto en tiendas físicas como online.
Elige tipografías que transmitan una sensación agradable y sean divertidas a la vista. Usa tipografías redondeadas y sencillas para un estilo amigable. Para un toque más sofisticado, añade detalles delicados o letras elegantes. Piensa en la textura cremosa de las letras de Cadbury. Combina una tipografía llamativa para títulos grandes con una más sencilla para detalles pequeños.
Las tipografías deben funcionar bien en todos los tamaños y formatos. Deben ser fáciles de leer, tanto de forma rápida como desde lejos. Asegúrate de que las tipografías elegidas se ajusten a la imagen de tu marca para evitar confusiones a medida que crezca tu gama de productos.
Crea iconos sencillos que funcionen en cualquier lugar, desde envases hasta aplicaciones digitales. Diseña insignias divertidas y pequeños dibujos para representar los diferentes sabores y su intensidad. Mantén el mismo estilo de diseño en todos los iconos para que parezcan un conjunto armonioso.
Considera usar una mascota para que la gente recuerde tu marca. Dale a tu mascota características claras y animaciones divertidas. Inspírate en cómo se usan Peko-chan o los personajes de M&M's. Crea un conjunto de herramientas digitales, como stickers animados y funciones de realidad virtual. Estas deben reflejar la imagen de tu marca en redes sociales y tiendas.
Tu envase es como un vendedor. Debe captar la atención rápidamente tanto en tiendas físicas como online. Asegúrate de que tu empaque sea atractivo y claro, guiando la mirada con rapidez para facilitar la elección.
Diseño para la distancia, el descubrimiento y el detalle: Desde lejos, un bloque de color llamativo, un logotipo grande y una forma única ayudan a reconocer el producto. De cerca, deben ser visibles los nombres de los sabores, las principales características y una ilustración que muestre el sabor. Al tenerlo en la mano, el envase debe ser agradable al tacto, incluir texto pequeño y atractivo, y un código QR para obtener más información sobre el sabor.
Muestra el contenido con ventanas transparentes o diseños brillantes. Usa bolsas que emitan un sonido al abrirlas para indicar que están frescas. Deben ser ligeras para facilitar el envío y la exhibición.
Jerarquía en el frontal del envase para decisiones rápidas: Empieza por la marca, añade el sabor y, por último, un dato clave. Esto facilita la elección. Las imágenes online deben ser idénticas al producto en el estante, mostrando claramente todos los ángulos y texturas.
Asegúrate de que el embalaje para comercio electrónico sea seguro y tenga una buena apariencia. Utiliza el tamaño adecuado para evitar materiales y costes adicionales, pero sin sacrificar la calidad, con una impresión nítida y cierres resistentes.
Una experiencia de desempaquetado única para compartir en redes sociales: Crea una experiencia que todos querrán compartir. Incluye láminas brillantes, tarjetas o pegatinas especiales y detalles metalizados exclusivos para que abrir el paquete sea aún más especial. Un pañuelo de papel divertido y una nota de bienvenida con un código QR para acceder a música lo harán aún mejor.
Todo debe armonizar: su presentación en el estante, el diseño de la ventana que sugiere el sabor, las bolsas resellables y las imágenes reales en línea. Cuando todos estos elementos se alinean, tu empaque destaca en todas partes.
Haz que cada bocado sea memorable para tu público. Presenta tu producto como un pequeño ritual placentero en un día ajetreado. Tu tono debe ser seguro, cercano y útil. Crea un plan de contenido que permita a tus seguidores participar, no solo observar.
Comienza con una historia de origen que parezca real. Podría ser un antojo de sabor intenso durante el trayecto al trabajo o un recuerdo de la infancia después de comer. Fundamenta la historia en la elaboración artesanal —como el tueste lento o los rellenos complejos— para que resulte creíble. Céntrate en el proceso, no solo en el producto.
Resalta rituales sencillos que mejoran el sabor de tu producto. Algunas ideas son congelarlo, calentarlo o mezclarlo con café. Anima a la gente a compartir sus propios métodos y dales crédito al publicarlos. Planifica tu marketing por etapas: envoltorios especiales para el Año Nuevo Lunar, surtidos románticos para San Valentín y versiones ácidas divertidas para Halloween.
Crea una historia de sabor que despierte los sentidos incluso antes de su lanzamiento. Comparte avances de la I+D, reacciones de los expertos y cuentas regresivas que insinúen texturas y matices. Utiliza videos y carruseles para presentar el producto, conectándolo con su historia de origen para cerrar el círculo.
Mantén tu estrategia de contenido enfocada: un mensaje principal por pieza, invitaciones directas a probar y formatos fáciles de repetir. Usa un tono consistente para que cada parte (avance, lanzamiento y resumen) se integre a tu historia.
Haz que tu empaque hable por sí solo. Usa frases ingeniosas como «Listos, preparados, ¡a masticar!» o «Disfruta el momento». Esto muestra el lado creativo y útil de tu marca. Combina un espíritu creativo con consejos prácticos sobre cómo disfrutar de tu producto.
Difunde este texto único por todas partes. Úsalo en los pies de foto y en las páginas de productos, manteniendo la coherencia y el estilo de tus temas de temporada. Convierte tu historia en algo que tu comunidad puede saborear, compartir y de lo que puede formar parte.
Un buen nombre es corto, memorable y evocador. Usa sonidos para sugerir textura: los sonidos fuertes como P, B y T sugieren crujiente; los sonidos suaves como S, Z y SH indican suavidad o efervescencia; las vocales largas sugieren cremosidad. De esta manera, los nombres de marca suenan bien al pronunciarlos.
Empieza por definir tu espacio. Piensa en nombres divertidos e inventados como Nerds y Twix. O en palabras compuestas como Sour Patch, y metáforas como Starburst. Elige nombres que se ajusten a tu marca y permitan su crecimiento. Recuerda mantener tu sistema de nombres flexible para futuros productos.
Para los sabores, es fundamental tener un plan de nombres claro: nombre principal, tipo de sabor e intensidad. Por ejemplo, «Zing Melocotón Ácido Nivel 2» deja claras las expectativas. La coherencia ayuda a que la gente recuerde y entienda mejor tus productos.
Prueba los nombres para ver si son memorables y únicos. Usa pruebas rápidas, anuncios y encuestas para descubrir qué recuerda la gente. Además, asegúrate de que el nombre sea fácil de pronunciar y no tenga connotaciones negativas en otros idiomas.
Piensa en una ortografía que funcione a nivel mundial y elige un buen dominio cuanto antes. Que tu dirección web y tus redes sociales coincidan mantiene la coherencia de tu marca. Además, establece reglas para nombrar los sabores, de modo que todos los nuevos se ajusten a tu marca y sean fáciles de entender.
Antes de elegir el nombre, pronúncialo en voz alta para comprobar cómo suena. Verifica que combine con tu empaque y estilo de marca. Si el sonido, el significado y aspectos prácticos como los dominios web se complementan, tu nombre será significativo y potente.
Antes de expandirte, decide dónde reside la fortaleza de tu marca. Crea un portafolio que muestre cómo los productos se conectan y crecen. Utiliza reglas sencillas para que los equipos puedan ser ágiles sin perjudicar la marca.
Mantén la coherencia en la estrategia de tu marca principal. Piensa en Haribo: una promesa, muchos sabores. Mantén las variaciones similares con nombres y diseños consistentes. Cuando una nueva gama aborde una necesidad, un público o un precio diferente, crea una submarca. Por ejemplo, los sabores regionales de KitKat tienen éxito a la vez que protegen la marca principal.
Como regla general: si se trata del mismo producto básico, es una marca principal. Si es un tipo nuevo u ofrece más beneficios, es una submarca. Anota estas reglas para evitar confusiones en futuros lanzamientos.
Las ediciones limitadas generan expectación e incentivan la compra. Planifica su lanzamiento, define su disponibilidad y anúncialas con antelación. Diseñalas para que destaquen entre los productos principales, evitando confusiones y facilitando su búsqueda por parte de los clientes.
Tras la temporada, algunas ediciones limitadas pasan a ser opciones habituales. Decide cuáles en función de las ventas, las compras repetidas y el interés en las redes sociales.
Facilite y agilice la búsqueda de productos. Use colores para los sabores e iconos para los tipos, como barritas o gomitas. Los indicadores de intensidad del sabor ayudan a los clientes a elegir y a quedar más satisfechos con su selección. Mantenga esta uniformidad en todos los envases y anuncios.
Cada trimestre, revise y ajuste su línea de productos. Base sus decisiones en las ventas, la recompra y la rentabilidad. Elimine las duplicaciones confusas y simplifique su línea. Concéntrese en sus mejores productos y deje espacio para nuevos lanzamientos interesantes.
Tu estrategia en redes sociales debe generar acción, no solo visualizaciones. Que sea sencilla, visual y fácil de compartir. Este enfoque ayuda a crear una comunidad en torno a las características únicas de tu marca.
Desafíos de contenido generado por el usuario y formatos de contenido lúdico
Crea contenido generado por el usuario (CGU) que fomente la participación. Algunas ideas incluyen pruebas de congelación y duetos de caras tristes. Ofrece premios, como artículos exclusivos, para incentivar más publicaciones y guardados.
Utiliza formatos que entretengan, como sonidos ASMR de crujidos o vídeos en stop-motion de formas de caramelos. Estas estrategias te ayudarán a comprender qué contenido funciona mejor.
co-creación con influencers y votaciones de sabores
Colabora con influencers amantes de los dulces. Trabajen juntos en recetas rápidas y catas divertidas. Esto hará que tu contenido sea auténtico y atractivo.
Organiza votaciones de sabores con los creadores. Úsalas para generar expectación e impulsar las ventas. Al segmentar a los fans según sus gustos, personalizas la experiencia de compra.
Lealtad gamificada y sorpresa y deleite
Ofrece recompensas por reseñas y participación en retos. Oculta códigos en el empaque para obtener recompensas especiales. Esto hace que comprar sea divertido y fomenta la participación.
Sorprende a tus fans con acceso anticipado y sabores secretos. Usa sus datos para ofrecer recompensas puntuales. Anímalos a volver con juegos y desafíos. Así se mantiene viva la emoción.
Aprovecha al máximo los últimos metros con acciones impactantes que transformen el interés en ventas. Combina el merchandising en el punto de venta con un marketing eficaz para el comprador y consigue que tu marca destaque, sea fácil de identificar y promueva la compra.
Domina el punto de venta con llamativos expositores y cajas de envío. Usa colores vibrantes e iconos de sabores grandes. Coloca tiras de clips junto a las bebidas, en la caja y cerca de las secciones de productos de temporada para una colocación estratégica que capte la atención.
Añade dinamismo o iluminación para captar la atención, sobre todo cerca de cafeterías, heladerías o cines. Sincroniza tus expositores con eventos de ventas para que estén en el mejor momento cuando la gente quiera lo que vendes.
Mejora las páginas de productos (PDP) centrándote en la claridad, la credibilidad y el atractivo. Incluye imágenes y nombres de sabores claros, fotos de clientes reales y primeros planos que resulten tentadores. Las tablas comparativas facilitan la elección de sabores.
Utiliza vídeos que faciliten la compra a los clientes para agilizar el proceso. Redacta textos breves, optimizados para móviles y repletos de datos curiosos que se ajusten a la temática de tu tienda.
Fomenta la experimentación con packs variados y ofertas de regalo por tiempo limitado. Etiqueta los regalos con la frase "Listo para regalar", incluye notas de regalo y promete fechas de entrega para facilitar la compra.
Coloca paquetes de regalo cerca de los artículos navideños e invita a los compradores a comprar en línea. Combina muestras con una ubicación estratégica para animar a probarlas. Luego, usa anuncios para destacar los productos más populares y los sabores que vale la pena volver a comprar.
Empieza a medir lo que es clave para tu negocio. Céntrate en las métricas que muestran la frecuencia con la que los clientes regresan y hablan de tu marca. Analiza la tasa de repetición utilizando datos de ventas directas y encuestas, con el objetivo de aumentar los pedidos de seguimiento en un plazo de dos meses.
Descubre qué productos consiguen que los clientes vuelvan más rápido y aumentan su gasto.
Supervisa tus productos en las tiendas cada semana. Controla las unidades vendidas semanalmente en cada tienda, verifica el alcance de tu producto y asegúrate de que tus precios protejan tus ganancias. Realiza encuestas durante las campañas publicitarias para confirmar que el público realmente está considerando comprar tus productos. Monitorea constantemente tu índice de recomendación neta (NPS) para evaluar la satisfacción de los clientes tras comenzar a usar tu producto.
Presta atención a lo que dicen tus clientes en internet. Mantente al tanto de su opinión sobre los nuevos productos y ediciones especiales. Observa si hay cambios importantes en sus gustos o preferencias. Analiza las reacciones en línea: cuántas personas ven tus anuncios, guardan y comparten tus publicaciones e interactúan con los creadores en redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Usa esta información para optimizar tu marketing.
Crea un panel de control sencillo y eficaz. Registra las sensaciones de los clientes al abrir tu producto, las puntuaciones medias de las reseñas y palabras clave como «crujiente», «masticable» o «demasiado dulce». Asocia la fidelidad de los clientes con sus productos favoritos para identificar los más exitosos. Prueba con diferentes envases, nombres e imágenes para ver qué funciona mejor.
Establece objetivos claros para tu equipo: fomentar la recompra, reducir el tiempo entre compras y vender más paquetes de productos. Asegúrate de que tus objetivos de ventas online y en tienda estén alineados. Actúa con rapidez ante cambios en el ritmo de ventas o en la percepción de tu marca, ajustando la producción, la publicidad y la distribución de los productos.
Utilice tanto los datos como las opiniones de los clientes para guiar sus decisiones. Combine las cifras de ventas con los comentarios en línea para comprender el comportamiento y las emociones de los clientes. Pruebe y aprenda constantemente, e invierta sus recursos en aquello que mantiene a los clientes satisfechos a largo plazo.
Comienza por elaborar un plan. Durante las dos primeras semanas, define la dirección y los mensajes clave de tu marca. Decide también su estética, su imagen y su sonido. De la tercera a la quinta semana, diseña la imagen de tu marca. Esto incluye el logotipo, los colores, la tipografía, los personajes y los símbolos. Define los nombres de tus productos y sus perfiles de sabor para prepararte para un gran lanzamiento.
Durante las semanas seis a ocho, trabaja en el empaque de tus productos principales. Crea imágenes y descripciones de producto impactantes para internet. Piensa en cómo se verán tus productos al abrirlos. Esto ayuda a generar conversación y a que la gente vuelva por más. En las próximas dos semanas, crea contenido atractivo para internet. Esto puede incluir efectos de video especiales, retos para tus seguidores y planes para colaborar con influencers. Luego, prepárate para vender en tiendas y planifica las campañas para las épocas especiales del año.
Antes del lanzamiento, genera expectación con un concurso de votación de sabores. Ofrece muestras a influencers y crea una lista de espera. Al lanzar tus productos, asegúrate de que destaquen tanto en tiendas físicas como online. Ofrece promociones especiales y contenido exclusivo. Tras el lanzamiento, analiza qué funciona. Actualiza tus productos y mensajes según los comentarios recibidos. Mantén todo organizado con una lista de tareas y herramientas creativas.
Crea una presencia online memorable para tu marca con un dominio y una página web excelentes. Asegúrate de que tus planes de lanzamiento estén bien organizados, con roles, presupuestos y objetivos claros. Conserva lo que funciona, descarta lo que no y potencia lo que da resultados. Encuentra dominios fantásticos en Brandtune.com.
