Directrices de marca: Ejemplos y reglas para la coherencia

Cuando todo tu equipo sigue las mismas directrices, tu negocio crece más rápido. Este artículo explica cómo crear una guía de estilo de marca . Garantiza que tu marca tenga la misma imagen y personalidad en todas partes.

Descubrirás los pasos para documentar tu marca, mantener altos estándares y utilizarlos ampliamente. Lo revisaremos todo. Esto incluye el estilo visual de tu marca, su comunicación, los recursos clave y las reglas para su uso. Además, consejos sobre herramientas, cómo comprobar su eficacia y cómo compartir las directrices de forma efectiva.

La coherencia reduce la necesidad de rehacer el trabajo, agiliza las decisiones y fomenta la confianza. Cuando todos comprenden la guía, diseñadores y especialistas en marketing colaboran mejor. Esto garantiza que los materiales de tu marca siempre sean correctos y estén listos a tiempo.

El resultado es una guía útil y fácil de seguir. Verás cómo los sistemas de diseño modernos potencian tu marca y cómo las reglas protegen su imagen y tono en todas partes.

Si buscas dejar tu huella con un nombre que realmente refleje tu visión, visita Brandtune.com. Tienen nombres de dominio de primera categoría listos para ti.

Qué son las directrices de marca y por qué son importantes para la coherencia

Unas reglas claras garantizan que tu empresa tenga una imagen coherente en todas partes. Un buen manual de marca proporciona a los equipos una guía principal. Esto permite mantener la coherencia en todos los canales, agilizar la toma de decisiones y lograr consensos internos.

Definir un sistema de marca unificado

Las directrices de marca crean un sistema para la imagen, el sonido y las acciones de tu marca. Establecen reglas para el uso de logotipos, colores, tipografías, imágenes, tono de voz y la organización de los mensajes. Unas buenas directrices explican la importancia de estas reglas y ofrecen ejemplos, lo que ayuda a los equipos a tomar decisiones acertadas.

Este sistema debe establecer claramente qué se debe y qué no se debe hacer al hablar, incluir llamadas a la acción, facilitar el acceso a la información, definir tipos de archivos y nombrar elementos. Considérelo como una guía flexible que se actualiza con nuevos productos y comentarios de los clientes, no como un documento estático.

Reducir la ambigüedad entre equipos y canales

Las guías de estilo responden a preguntas importantes como el uso de logotipos y colores. Ayudan a evitar el trabajo duplicado y agilizan la revisión del trabajo para los equipos de marketing, producto y ventas.

Contar con un manual de marca de fácil acceso y uso permite a los gerentes iniciar proyectos rápidamente y a los socios cumplir con los estándares. Esto mantiene la coherencia y ayuda a que todos estén alineados a medida que la empresa crece.

Mejorar el reconocimiento y la confianza con el tiempo

Usar los mismos colores, tipografías, tono y diseño genera familiaridad. Mantener la coherencia de tu marca ayuda a que la gente la reconozca y confíe más en ella. Esto se aplica a los anuncios, tu sitio web e incluso al empaque del producto con el paso del tiempo.

Establecer normas de marca y reutilizar elementos reduce costes y ayuda a vender más. Con un sistema de marca sólido, cada campaña transmite el mismo mensaje, lo que facilita que tu marca sea recordada.

Elementos de identidad clave que consolidan tu marca

Tu marca se basa en las decisiones que tomas a diario. Se trata de tus valores, tu forma de comunicarte y a quién ayudas. Usa estas ideas para elegir a tu equipo, decidir sobre nuevas funciones y elaborar tus mensajes. Esto mantendrá tu marca enfocada a medida que creces.

Alineación de propósito, visión y valores

Comienza por definir el propósito de tu negocio, más allá de generar ganancias. Luego, visualiza el futuro que deseas crear. Finalmente, enumera hasta cinco valores que se reflejen en acciones concretas.

Aplica estos valores al contratar personal, planificar productos y atender a los clientes. Alinea cada decisión con tu marca y mercado. Crea una descripción sencilla y una presentación concisa que conecten tus objetivos con las necesidades del cliente.

Fundamentos de la personalidad y el tono de voz

Elige rasgos que reflejen tu personalidad, como la creatividad, la amabilidad o la franqueza. Transforma cada rasgo en una forma de comunicarte: con audacia, brevedad o amabilidad. Utiliza escalas como Formal vs. Informal o Divertido vs. Serio para encontrar el equilibrio perfecto.

Muestra cómo adaptar los mensajes a diferentes plataformas. Una página de inicio debe ser atractiva; una sección de ayuda, sencilla y clara. Asegúrate de que tus palabras y acciones reflejen tus valores, incluso en los momentos difíciles.

Información sobre la audiencia que guía la dirección creativa

Fundamenta tus decisiones en la investigación. Utiliza entrevistas, encuestas y herramientas en línea para comprender a tus clientes. Crea perfiles que incluyan sus necesidades, sus puntos débiles, sus motivaciones, su forma de comunicarse y dónde pasan su tiempo en línea.

Que este conocimiento guíe tus mensajes, la estructura de tu contenido y lo que destacas visualmente. Revisa estas perspectivas anualmente para mantenerte al día con los cambios del mercado. Asegúrate de que tus objetivos y personalidad se alineen con tu público en constante evolución y tu estrategia general.

Resúmelo con una historia de marca concisa que conecte las percepciones del cliente con tus productos y comunicación. Hazla memorable y fiel a tus valores y estilo. Esto ayuda a que todos creen con confianza.

Reglas de identidad visual que previenen la desviación

Tu identidad visual es crucial para tu negocio. Requiere reglas claras para el uso del logotipo, el espacio, los colores y demás. Esto garantiza que cada elemento de tu marca se vea planificado y armonioso.

Ejemplos de espacio libre, tamaños y uso indebido del logotipo

Deberás tener tres tipos de logotipo: principal, secundario e icono. Utiliza la altura o el ancho del logotipo para definir el espacio a su alrededor. Para impresión, el logotipo principal debe tener al menos 12 mm y el icono 9 mm. Para medios digitales, usa 120 px para el logotipo principal y 64 px para el icono. Proporciona los logotipos en formato SVG, EPS y PNG según tus necesidades.

Evita estos errores con tu logotipo: estirarlo, girarlo, añadirle sombras, usarlo sobre fondos poco visibles o cambiarle los colores. Utiliza fondos adecuados y lugares seguros para que se vea bien en fotos y vídeos.

Especificaciones de la paleta de colores y relaciones de contraste

Describe tus colores principales y secundarios en HEX, RGB, CMYK y Pantone. Menciona cómo equilibrar los colores con una proporción 60/30/10. Establece reglas para fondos tanto en diseños claros como oscuros, incluyendo ajustes de color para diferentes necesidades.

Siga las reglas WCAG utilizando las relaciones de contraste adecuadas: al menos 4.5:1 para el texto. Defina tokens de color para necesidades específicas, como alertas, con combinaciones de colores probadas para garantizar la claridad.

Combinaciones tipográficas, jerarquía y accesibilidad

Elige tipografías que combinen bien, como una sans serif elegante para títulos y una sans serif legible para el texto. Utiliza una escala clara para los tamaños de texto. Mantén una longitud de línea moderada y ajusta el espaciado según el tamaño y el grosor del texto.

Define los usos para los distintos estilos de texto, desde H1 hasta botones. Incluye consejos sobre fuentes web e información sobre licencias. Asegúrate de que el texto sea fácil de pulsar y leer en cualquier lugar para cumplir con los estándares de accesibilidad.

Iconografía, ilustración y estilos fotográficos

Crea iconos con un aspecto uniforme, el grosor de línea adecuado y un estilo de curvatura apropiado. Elige imágenes que se ajusten a tu sector y evita símbolos confusos. Ofrece iconos rellenos y con contorno, junto con instrucciones para animarlos.

Elige un estilo de ilustración con una paleta de colores unificada y reglas sencillas para la textura y la perspectiva. Para las imágenes animadas, usa Lottie o GIF y define claramente su duración y animación. Asegúrate de que las ilustraciones destaquen las ventajas de tu producto, manteniendo los fondos simples.

Para las fotografías, se recomienda ofrecer una guía sobre cómo encuadrar y usar la luz. Se deben mostrar personas reales y diversas. Se deben establecer reglas sobre qué incluir y qué omitir en las imágenes. Se debe exigir texto alternativo descriptivo y señales claras para indicar errores, de modo que las imágenes sean accesibles para todos.

Pautas de marca

de tu marca deben ser una guía clara y práctica. Deben estar disponibles en línea, ser fáciles de encontrar y estar siempre actualizadas. Incluye recursos descargables, historial de versiones y ejemplos de componentes. Comienza con una breve reseña histórica y una declaración de objetivos para orientar al equipo.

Describe tu identidad esencial con palabras sencillas: tus objetivos, tu visión, tus valores y un tono que conecte con tu público. Muestra cómo cambia tu tono en diferentes situaciones con ejemplos. Utiliza marcas como Apple y Patagonia como modelos para demostrar cómo un tono claro se traduce en acciones coherentes.

Establece reglas claras para tu identidad visual . Detalla todo, desde el espaciado del logotipo hasta la combinación de fuentes. Además, muestra